摘自《南方日報》

日化產品頻陷“質量門”泥沼

　　鹽類化妝品叫板傳統日化產品

　　近來日化產品深陷“質量門”事件中，日化產品安全性問題成為關注焦點。而一直處于“邊緣”化的鹽類化妝品日前卻開始悄然發力來勢兇猛地殺入市場。

　　記者日前獲悉，廣東省多品種鹽公司宣布，其旗下的新一代鹽類化妝品正式殺入化妝品市場。據透露，鹽類化妝品進入市場才剛剛一兩年，目前尚沒有領軍品牌，整個市場尚處于空白。目前該公司已經做好前期的準備工作，接下來將直接叫板傳統日化產品。

　　日化產品頻陷“質量門”

　　資料顯示，目前中國美容美發化妝用品幾乎都是清一色的日化產品，而且80％的市場份額被國外品牌及三資企業所占據，在前10位銷售額排行榜中，進口和三資企業品牌占到9個，處于絕對優勢。

　　但去年以來，日化產品質量事故被媒體頻頻曝光，傳統日化產品深陷“質量門”事件。“SK－II”有9個品種被國家質監總局檢出含有禁用的重金屬鉻和釹，全部貨品被撤下貨架。其后蘭蔻、雅詩蘭黛等幾個知名海外化妝品，也被香港標準及鑒定中心查出含有鉻、釹等違禁物質。而此外不斷爆出的日化產品質量不合格則加深了日化產品的質量信任危機。

　　廣州市一家市場策劃公司上月做的調查發現，珠江三角洲的民眾近年來對洗滌用品，特別是直接作用于身體的洗浴用品的消費出現了兩個新趨勢，一是從單純的清洗功能走向追求洗護合一的功能，二是崇尚天然和無二次污染，已有相當部分的消費者選擇極具傳統色彩的鹽類洗浴用品，特別是廣州、深圳、中山等地的一些消費者已經形成了消費習慣，正在迅速構建越來越大的忠實消費群體。

　　據廣州市幾家大型商業超市透露，盡管日化產品的營業額目前還是占據絕對優勢，但從去年開始，天然鹽類洗浴產品和化妝品的銷售額明顯上升。

　　鹽類化妝品搶奪細分市場

　　“與日化產品市場相當成熟而且品牌林立的情勢相比，鹽類產品一直是處于山中無老虎的局面，至少目前還看不到有領軍品牌。”一位資深的市場分析人士感言。

　　市場分析人士指出，盡管目前鹽類化妝品和洗浴產品市場是由實力雄厚的鹽業企業唱主角，但市場產品種類不足。“與日化產品幾十個種類數百個品種和成熟的商業銷售渠道相比，鹽類產品目前只能算是處于導入期或成長期轉型階段，遠不是其競爭對手。”

　　廣東省多品種鹽公司副總經理招翠顏表示，廣東省多品種鹽公司前期已投入巨額開發費用，目前已建成了全國一流的產品研發基地，建成了國內規模最大、具有國際先進水平的極鹽全自動生產線。“相信在未來兩三年內，鹽類化妝品完全可以從目前時尚型細分市場中成為與日化用品相當的主流洗護用品。”　　（編輯：方方）